很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户(hù)帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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