今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至(速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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