既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等(děng)的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战