Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了