既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域knocked什么意思，knocking什么意思，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价knocked什么意思，knocking什么意思格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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