很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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