既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电(di功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思àn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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