Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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