Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(t苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义ā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有(y苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义ǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义