既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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