很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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