很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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