今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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