今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音kind用法固定搭配，kind用法总结(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会(kind用法固定搭配，kind用法总结huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(dkind用法固定搭配，kind用法总结iàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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