Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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