韩国三大(dà)娱乐(lè)公(gōng)司(sī)之(zhī)一SM要(yào)被收(shōu)购的新(xīn)闻(wén)已经被讨论了一个星(xīng)期，前老板李(lǐ)秀(xiù)满从(cóng)“被踢出公司”到被曝贪污39亿人民币，一举一动(dòng)都在微博网友的(de)注(zhù)视下(xià)。网(wǎng)友戏称，微博成了SM和(hé)其(qí)收购(gòu)公司的隔空喊(hǎn)话bot。

但无论(lùn)李秀满和SM的最终归宿如何(hé)，一个韩流时代早(zǎo)就已经结束了，变化最大的(de)则(zé)是(shì)韩国的女(nǚ)子团体。

少(shǎo)女时代开创韩流“女(nǚ)帝”时代

2007年至(zhì)2009年(nián)间出道的女团，被称为韩国“二代女团”。在2007年以前的(de)很久一(yī)段时间里，韩国偶(ǒu)像团体都(dōu)是“阳(yáng)盛阴衰(shuāi)”，以男子偶像团体(tǐ)为主，偶尔(ěr)出道的几(jǐ)个女(nǚ)团也是昙花一(yī)现，完全没有机会和当时大(dà)热的(de)男团抗衡。

直到2007年，SM公司推出了(le)少(shǎo)女时代，开启了(le)韩国女团的鼎盛时期。在(zài)当年，少女时代的9位成(chéng)员(yuán)平(píng)均年龄(líng)只有17岁，在出道前的练(liàn)习时长都在5年以上(shàng)。

2009年，她们(men)推(tuī)出了第(dì)一张迷你专(zhuān)辑Gee。尽管只是(shì)穿着简单的白(bái)色(sè)T恤和牛仔裤，少女(nǚ)们俏(qiào)皮清新(xīn)的样(yàng)子，配上朗朗上口的歌词，这首歌瞬间(jiān)成为(wèi)各大音乐排行榜的榜(bǎng)首，在当年的韩国三大(dà)电视台拿(ná)到了14个第一。

很快，这首(shǒu)歌带(dài)着少女时代(dài)走出韩(hán)国，冲(chōng)向亚洲。作为开创(chuàng)了一个(gè)时(shí)代的女(nǚ)团，少女时代(dài)在当年(nián)尽可能多地(dì)尝试(shì)了各种音乐(lè)风格。甜美俏皮、复(fù)古爵士、暗黑(hēi)girl crush、性感(gǎn)等等。风格(gé)百变的少女(nǚ)时(shí)代一度被称为“女帝(dì)”。

少女(nǚ)时代，与Wonder Girls、KARA，并称为(wèi)二代女团(tuán)“三(sān)大”。对(duì)于国(guó)内大多(duō)数(shù)人来(lái)说，韩流(liú)真(zhēn)正(zhèng)在(zài)中(zhōng)国被熟知，正是从少女时代在中国的繁荣(róng)开始(shǐ)的。

事实证(zhèng)明，这三个女团也是最早将韩流输出至(zhì)全世界的韩国女子团体(tǐ)。尽管在1960年代(dài)，曾有(yǒu)过(guò)第一批在美国获(huò)得(dé)成(chéng)功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但(dàn)直到2009年(nián)，Wonder Girls在(zài)美国大火，单曲Nobody打入美(měi)国公告(gào)牌百(bǎi)强单曲榜(bǎng)第76位，成为首(shǒu)个打入此排行榜的韩(hán)国(guó)团(tuán)体。

而KARA则打开了(le)日(rì)本市场(chǎng)。在以前(qián)，日本的韩流(liú)粉丝只(zhǐ)停(tíng)留在大火韩剧《冬季恋歌(gē)》和男子(zi)组合东方神起，大多数都是女粉丝，而KARA的火爆，让日(rì)本(běn)不(bù)少10-20岁(suì)的年轻(qīng)男性歌迷成为了韩流的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之(zhī)后(hòu)几十年在国际上的(de)高速发(fā)展之路。

在少女时代(dài)之后，2009年(nián)出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都(dōu)靠实力(lì)成为了二(èr)代团中独具影响力的女子团体。

性(xìng)感风成主流

少女时代在全世界(jiè)范围内的爆火(huǒ)，让她们成了第一个(gè)威胁(xié)到男团(tuán)地位的女子团体，但(dàn)打破(pò)男(nán)团霸榜(bǎng)的少女时代也曾(céng)遭到男团粉丝们的抵(dǐ)制(zhì)。

同是SM公司旗下(xià)的男团Super Junior早就已经有(yǒu)了稳(wěn)定的(de)粉丝群体，公司为了推动少女时代(dài)的曝光度，让她们(men)经常与男团互动，一起做节(jié)目(mù)出广告，没想到却适得其反，少女(nǚ)时(shí)代被质(zhì)疑蹭热(rè)度(dù)，恶评不断。

成员允儿在之后(hòu)的(de)综艺(yì)节目里(lǐ)回忆，2008年少女时代首次(cì)集体参(cān)加梦想演唱会(huì)时(shí)，台下的观众在她们(men)表演时关掉了手中(zhōng)的荧光(guāng)棒与灯牌，静默表示对少女时代的(de)抵制，长达十(shí)分钟(zhōng)之久。这(zhè)样的“黑海”她(tā)们遭遇过三次(cì)。

不过这并不(bù)能够阻碍(ài)女团的强势发展，少(shǎo)女时代(dài)在海内外的热度还在持(chí)续高涨，韩国国内的女(nǚ)团也开始群雄争霸。随(suí)着女团市场的竞争(zhēng)日趋激烈，为了打(dǎ)破女粉占绝大(dà)多数的状态，不少女(nǚ)团开始剑走(zǒu)偏锋。

这在2010年(nián)至2013年间出道的第三(sān)代女(nǚ)团身上表现得最(zuì)为明显(xiǎn)。也许二代女(nǚ)团(tuán)还(hái)在尽可能多(duō)地尝(cháng)试(shì)各(gè)种(zhǒng)风格，但(dàn)三代女团普(pǔ)遍着力(lì)于用(yòng)强势(shì)性(xìng)感风打开男性(xìng)粉丝的市场(chǎng)。

三(sān)代女团中的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感(gǎn)风(fēng)、突出女性化特征的(de)女团。

她们在着装及唱跳风格(gé)上更(gèng)博人眼球。迷你裙、渔网(wǎng)袜、黑丝、深V等(děng)服装元(yuán)素常常(cháng)出现在(zài)她们的MV或舞台上。

起初，这种(zhǒng)从可爱风到性(xìng)感风的(de)转变被视作是K-pop女团的新突破。但(dàn)随着女团服(fú)装越来越大胆，也(yě)有了(le)更多会被视作(zuò)是(shì)“擦(cā)边球”或直接性暗示(shì)的动作。一些女团的舞(wǔ)蹈编排甚至无法通过电视台的审核，有不(bù)少这段时期的(de)女(nǚ)团都(dōu)被打上了卖肉的标签。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败给了女粉丝强(qiáng)大的购买力，娱乐公司逐渐发现，至少在如(rú)今的市场上，得女(nǚ)粉(fěn)者才得天下(xià)。从第四代开始，女子团体(tǐ)的风(fēng)格变得更多(duō)元(yuán)。

而近年(nián)来韩国女权(quán)运动的兴起(qǐ)又将女(nǚ)性主题叙事打造成了(le)韩国社(shè)会的(de)主流(liú)趋势。偶(ǒu)像产业自然(rán)也受到影响，迎合男性观(guān)众(zhòng)的性(xìng)感风逐(zhú)渐(jiàn)成为过去式(shì)，韩国女团(tuán)转而迎(yíng)合(hé)女粉丝的核心诉(sù)求。

“K-pop 女子团体的成功和(hé)日益流行，是女性粉丝影响的(de)。”在(zài)首尔延世大学教授韩国流行文化课程的教(jiào)授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行(xíng)业发生(shēng)了更(gèng)大的营销转变。

在过去，女团成(chéng)员(yuán)是被(bèi)打造出的产(chǎn)物，被(bèi)动地接受着大众的(de)错一个题就往阴里装一支笔凝视。少女时代(dài)从未(wèi)完全主导(dǎo)过自(zì)己(jǐ)的音乐或(huò)形象，K-pop成员们也一度被西方媒体(tǐ)看作是被造星工厂(chǎng)打(dǎ)造(zào)出的完美偶像。

但如今的女团展(zhǎn)现出了截然不(bù)同的一面(miàn)，她们每(měi)一(yī)次(cì)露(lù)面都在(zài)传递更完整、更真实的现代女性形象。

研究韩国流(liú)行文化的Sherman认为，“在(zài)西方(fāng)，我们一直喜欢女性能够传达一些赋权的(de)信息，即(jí)使它是一种被编纂和商业化的(de)信息。她(tā)们（BLACKPINK）教会女(nǚ)性相信自己，这(zhè)是美国观众(zhòng)一直想要的。”

Circle Chart的高级研(yán)究员(yuán)Kim Jin-woo也表示，女团近年来的(de)成(chéng)功正是(shì)因为(wèi)她们(men)整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风(fēng)格都是(shì)旨在(zài)塑造人格独(dú)立的新(xīn)时(shí)代女性的“gir crush”风，她们的女粉(fěn)在80%以上。

尽(jǐn)管(guǎn)如此，韩流里能产生更大利润的还是男团。一直以来(lái)，女子团(tuán)体的利润(rùn)都低于(yú)男(nán)子团体，通常情况下，女子团体被(bèi)视(shì)为国内(nèi)团体，男子(zi)团体则被视为国(guó)际(jì)团体。

韩(hán)国流(liú)行音(yīn)乐(lè)市场追(zhuī)踪机构 Circle Chart 在去年12月公布的(de)年终数(shù)据也显(xiǎn)示，女团的歌曲播错一个题就往阴里装一支笔(bō)放率最高(gāo)，但(dàn)男团的专辑销量更(gèng)高。去年有 18 张韩国(guó)专辑销量超过(guò) 100 万张(zhāng)，在这(zhè)18张专辑力，有13个都是由男团或男歌(gē)手创造的。

流行音乐(lè)评论家Cha Woo-jin表示，女性和男(nán)性 K-pop 团体有不同的目标受众。男团专(zhuān)注于与(yǔ)忠实粉丝建立深厚的联系，通常受众群体比较有限，而女团则旨在(zài)吸引(yǐn)更广(guǎng)泛的(de)听众。

一方面，女团的(de)音乐更友好，更容易唱，而且其(qí)编舞容易被更多的观众群所接受。女团会(huì)优先(xiān)考虑本国的(de)粉丝，在排(pái)行榜上获得(dé)成功后，进而取得了更(gèng)多在韩国和亚洲的各个舞台上表演的机会。而男团一(yī)直更注重(zhòng)提高(gāo)专辑销量，并建立极其忠(zhōng)诚且日益国际化的粉丝群体。

不过这样的局面也许会在未来很快发生改变，一旦(dàn)女团投入更多资金，她(tā)们的赚钱能力丝毫也(yě)不(bù)会(huì)亚于(yú)男团，BLACKPINK就(jiù)是最好的证明。Sherman认(rèn)为，“如果赚的钱少(shǎo)，那(nà)是因为一开始花在支持那(nà)些(xiē)女(nǚ)团上的钱少。”

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