今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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