Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力复活的作者是谁，复活的作者是谁(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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