岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上-橘子百科-橘子都知道

岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先是有“我(wǒ)是怪(guài)异君”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐(xú)大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级(jí)别(bié)UP主和部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布动态回(huí)应停更传言(yán)，他没有(yǒu)停更(gèng)，但(dàn)确实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视解说本来就(jiù)不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。

　　所以，是平台、赛(sài)道还(hái)是与广告(gào)投放(fàng)相关的环境(jìng)问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能(néng)养活自己与团(tuán)队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个(gè)月没广(guǎng)告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视(shì)区的头部(bù)UP主了(le)，岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内容详实的风格深受观众喜爱，一(yī)千(qiān)多则(zé)投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代(dài)》相(xiāng)关视频播(bō)放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更(gèng)新(xīn)频率并不(bù)算太(tài)高(gāo)，过去一整年他更(gèng)新(xīn)了57支作品(pǐn)，平均下来基(jī)本做到周更(gèng)。但考虑到(dào)其作(zuò)品几乎(hū)都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时(shí)计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团队已是(shì)非常勤奋。值得一提的是(shì)，过去一年他几乎放弃(qì)了热(rè)点，专注于《水浒传》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自(zì)4月(yuè)5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十天的(de)时间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发了坊间(jiān)关(guān)于(yú)其停更(gèng)的(de)猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心(xīn)回应(yīng)传闻并否认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四(sì)个多月没有(yǒu)接到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房(fáng)租(zū)。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广告”，的确(què)是(shì)此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创(chuàng)作激励养不活创作(zuò)者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的(de)共识，相(xiāng)比之下(xià)，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木(mù)鱼水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四(sì)个月没有接广告了，那他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是(shì)植入在这则视(shì)频中。据(jù)花(huā)火后台数据(jù)，木(mù)鱼水心的植入(rù)视频(pín)报价在三十(shí)几万、定(dìng)制视频约要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌(pái)类(lèi)型(xíng)。

　　某品牌投(tóu)放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵(guì)。那(nà)么，千万(wàn)粉丝(sī)UP主怎么就(jiù)接不到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方远领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广(guǎng)告数据报告(gào)》显示(shì)，2022年，中国互(hù)联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负(fù)增长。当广告主的(de)可支配支出(chū)减(jiǎn)少，怎么选择就(jiù)很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场(chǎng)洞(dòng)察》指出，消费(fèi)不增长对营销的(de)转化要求进一步提升，广告营销面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或者更接近消费(fèi)者的博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自B站(zhàn)的数据可以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年财(cái)报(bào)信息显(xiǎn)示：随(suí)着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领(lǐng)域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电等新领域的(de)消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与B站进行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家电内容(róng)的VV数（视(shì)频播放次数(shù)）增长(zhǎng)，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同(tóng)比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)在(zài)商业化(huà)上并不(bù)是一(yī)个很垂直的(de)赛道。无(wú)独有(yǒu)偶，同样身在影视(shì)区的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也在日前透露很久没有(yǒu)商品方(fāng)找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说(shuō)最对口(kǒu)的(de)可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视类投放(fàng)应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节到现在(zài)影视(shì)项目很多(duō)，数量(liàng)是超过(guò)去年(nián)的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情(qíng)况下，片方也(yě)比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表示，影视类投放主(zhǔ)要是口碑营(yíng)销，不能直接(jiē)转(zhuǎn)化成(chéng)带(dài)货收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯(kěn)定不(bù)是首选——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方负担还(hái)是(shì)很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特(tè)别差，今(jīn)年就(jiù)想多接(jiē)点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责(zé)人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态(tài)要么就是缩小团(tuán)队，要(yào)么就是(shì)再找点(diǎn)别的经营方向(xiàng)，头部UP主(zhǔ)不(bù)调整业(yè)务(wù)方(fāng)向，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章(zhāng)《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮，我都傻了(le)》中指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养不活(huó)自己(jǐ)可能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方远的领域的自媒(méi)体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上和该领域(yù)内的品牌数(shù)量和竞争情况有关，比如(rú)美(měi)妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优(yōu)质的(de)变现内容(róng)，但其中(zhōng)又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗(luó)锴告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这(zhè)种最终(zhōng)资源其实都集中在头部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接(jiē)到(dào)广告，这就是一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不(bù)少UP主接不到(dào)广告可能只是(shì)“没有合适(shì)的(de)广告”。

　　上(shàng)述品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还(hái)是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级和他的购买能力是否足(zú)够，如(rú)果(guǒ)回归到这两点，当一(yī)个(gè)创作(zuò)者覆盖(gài)的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问题了(le)。她个人推测认为，木(mù)鱼水心接不到商单(dān)可能(néng)和个人内容(róng)规划有关，也许(xǔ)没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网时代的内容想要变(biàn)现(xiàn)主要有三大路径(jìng)：商单(dān)推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影(yǐng)视(shì)类内容本身行业的属性和(hé)影视(shì)类商单性(xìng)价比问(wèn)题，影视(shì)区(qū)尤(yóu)其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度在近两年指(zhǐ)数级上升(shēng)。

　　那(nà)对(duì)于木鱼(yú)水心这样的优质(zhì)内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下(xià)的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被(bèi)称为“知(zhī)识付(fù)费”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异是整个内容(róng)变现环(huán)境的(de)缩影。最早研究(jiū)中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通过对(duì)理性和效率的追求(qiú)，建(jiàn)构(gòu)出新的时间观念来(lái)形成(chéng)并(bìng)定义(yì)自己的文化(huà)。这段话投射到我们当代人的内(nèi)容(róng)消费中便是各种知识付费类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的(de)知(zhī)识类内容往往(wǎng)被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的(de)东西，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付(fù)费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年(nián)增长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上strong>

　　国内(nèi)通过书(shū)影音类(lèi)泛娱乐内容进(jìn)行付费变现的成功案(àn)例少之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负(fù)责(zé)人Jason告诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)：“内容付(fù)费只能是锦(jǐn)上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户(hù)特(tè)别忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费(fèi)，但(dàn)截至目前这一功能(néng)却并未见到推广，以此为(wèi)主要变现(xiàn)途径(jìng)的UP主也(yě)几乎没有，可见想要(yào)粉丝直接(jiē)为内容买(mǎi)单(dān)并不容(róng)易。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来(lái)与国(guó)内(nèi)对比，近日“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入几十万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者提(tí)供了多种变(biàn)现方式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创(chuàng)造收入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播(bō)放的(de)分成收益(yì)可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博(bó)主年收(shōu)入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个(gè)数字(zì)与(yǔ)B站的平(píng)台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括在直播和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达(dá)到(dào)91亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励规(guī)则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道(dào)B站的具体现金激励(lì)算法(fǎ)，后(hòu)台也只给(gěi)出了内容质量、观看时(shí)长等计算(suàn)维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确实降了。”