很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子 Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子