财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社(shè)联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记(jì)者(zhě)分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前(qián)居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢(huī)复下(xià)居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增(光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如果想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝(cháng)试(shì)扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区(qū)也(yě)出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的(de)人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进(jìn)店人数(shù)屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的(de)是新近走红的(de)山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以(yǐ)说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务(wù)型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的(de)措施(shī)，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处了(le)解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望(wàng)成为‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力。”

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