财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合(hé)开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的(de)客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内人还(hái)是很(hěn)多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预(yù)期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就可(kě)以看(kàn)到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成都区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营(yíng)业额(é)于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公(gōng)交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系(xì)统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安(ān)路(lù)步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因(yīn)为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们(men)的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集(jí)中造福了(le)少数(shù)商家，相(xiāng)当多(duō)的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热(rè)度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该(gāi)服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政(zhèng)法(fǎ)部门人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动(绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思dòng)，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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