无(wú)需出镜，无需准(zhǔn)备(bèi)话术与文案，更不用苦心探索个(gè)人(rén)风格，手机(jī)一开，直接坐等入账(zhàng)，这样(yàng)的带货(huò)副业你心(xīn)动了吗(ma)？打开(kāi)搜索引擎，点击“无人(rén)直播带货”，这(zhè)便是大多“培训老师”所描绘(huì)的雏形。

然而细想便能(néng)找到其中的端倪——谁来负责选品(pǐn)？谁来进行商品讲解与实物体验？直播(bō)带货业态自2016年发端以来，靠的就是极(jí)致的互动感与消(xiāo)费者(zhě)拉近(jìn)距离，并缩短(duǎn)了交易链(liàn)路，但当前提要素消失(shī)，直播带(dài)货似乎失去(qù)了其存在的意义，消费者(zhě)也无法获得任何保(bǎo)障。

事实上，无(wú)人直播(bō)带货(huò)不(bù)仅实实(shí)在在地(dì)于(yú)角落(luò)中发(fā)展(zhǎn)了起(qǐ)来，并(bìng)且形成了一套灰(huī)色的(de)产业(yè)链，与平台间玩起了你追我(wǒ)就(jiù)躲、你(nǐ)封(fēng)我重开的猫鼠游戏。在微博、小红书及知乎等公共平台(tái)上，都充(chōng)斥着(zhe)售卖“无人(rén)直播(bō)带(dài)货(huò)教程”的广告。但宣(xuān)传(chuán)话术中的漏洞及对监管风(fēng)险(xiǎn)的闭口(kǒu)不(bù)谈，几乎(hū)都暗示着，合理(lǐ)合规(guī)的无(wú)人直(zhí)播仍有很长(zhǎng)的路(lù)要(yào)走。

拆解“幽灵带货”模式

无人直播带货（以下简称“无人(rén)直(zhí)播”）从(cóng)萌(méng)芽发展(zhǎn)至(zhì)今大约经历了一年左右(yòu)的时(shí)间(jiān)，由于(yú)内在运(yùn)作逻辑(jí)基本一致，技(jì)术上没有太大的门槛，如今在抖(dǒu)音、微信视频号、淘(táo)宝等多个平台全面开花，其中抖(dǒu)音由于覆(fù)盖年龄(líng)层广，成为了无人直播的(de)重要落脚地。

《知识(shí)经济(jì)》对无人(rén)直播在抖音实践的具(jù)体(tǐ)流程进(jìn)行了拆解。首(shǒu)先在(zài)选品(pǐn)上，相对正式(shì)主播与(yǔ)品牌(pái)自播的(de)诸多(duō)考虑，无人直播显得简单粗(cū)暴——大多专注于中老年服饰与食(shí)品赛(sài)道，其选品共通点(diǎn)是客单价低且(qiě)为生(shēng)活刚需。在某“教学课程”中，着重提到了该年龄(líng)层受(shòu)众对互(hù)联网的了解度较低，不(bù)易(yì)识破镜头(tóu)对面并(bìng)非真人，且他(tā)们(men)不熟(shú)悉退货流程，退货(huò)率相对更低。

在货源问题上，无(wú)人直播的(de)发展的确(què)具有(yǒu)先天优势。作为“达人”，无需亲自进货、发货，抖音自带的(de)“抖音精选联(lián)盟”本身就(jiù)拥有(yǒu)丰富的产(chǎn)品品(pǐn)类，只需将相应商品添加到橱窗挂在直播(bō)间售卖即(jí)可(kě)，还能赚取高达20%的佣(yōng)金(jīn)，这也是无人直(zhí)播盈利的底(dǐ)层逻辑。

解决了选品与货源问题，开播(bō)前多发(fā)几条与(yǔ)带(dài)货品类(lèi)相关(guān)的短视(shì)频，让算法(fǎ)熟悉账号的(de)受众(zhòng)，就可(kě)零门(mén)槛开启(qǐ)无人(rén)直播。据了解，无人直播的发展(zhǎn)经历了“无人(rén)直播”与“半(bàn)无人直播”两个阶段(duàn)，两者均依(yī)赖软(ruǎn)件(jiàn)实施，其核心在于“抓取已有的直播(bō)画(huà)面为己所(suǒ)用(yòng)”。主(zhǔ)流的无人(rén)直(zhí)播基本(běn)靠OBS与官方的直播伴侣完成，前者编辑视频，后者(zhě)链接与投射视频(pín)。达人只需用特殊(shū)软件(jiàn)下载好他人完(wán)成的(de)直播，再抓取到OBS中进行简单的(de)编辑，并(bìng)在直播(bō)伴侣进行篇幅调整(zhěng)后，利用其虚拟摄像头便可开启直播。其中(zhōng)“编辑(jí)”的重点(diǎn)在(zài)于加上(shàng)多个干扰(rǎo)式的视频(pín)，调(diào)低(dī)透明(míng)度，躲避平(píng)台官方的审(shěn)查。

进入(rù)半(bàn)无人(rén)直(zhí)播(bō)阶段(duàn)，工(gōng)具(jù)与软件(jiàn)都(dōu)进(jìn)一步升级，对(duì)于消费者的(de)迷惑性也更强。上述的操(cāo)作(zuò)虽然是人(rén)工操作，但一(yī)旦编辑完成便开(kāi)启(qǐ)“挂播(bō)”模式，达人(rén)无法编辑视频进行二度(dù)干预；但半无(wú)人直(zhí)播在绿幕(mù)直播软件的支持(chí)下，真人随时(shí)可以入(rù)镜，让(ràng)带货效果看起来更(gèng)逼真，同(tóng)时也(yě)让平台的处罚判定精确度大大降低(dī)。

在软件的相互配合下，一个(gè)“直(zhí)播间”就(jiù)搭(dā)建好了，只要设(shè)置了“循环”，达(dá)人选择(zé)的带货视(shì)频将一(yī)直播(bō)放，只要(yào)用户下(xià)单便可坐收(shōu)佣(yōng)金，唯一需要注意的(de)就是以(yǐ)各种手段逃避平台的监管，因(yīn)此近(jìn)期“幽灵带货”受到了狂热的(de)追捧，甚至有人花高价购买课(kè)程(chéng)学(xué)习，但并没有得到太(tài)好的反馈——“老手”毕竟是(shì)少数(shù)，僵硬的(de)背景(jǐng)、评论区多(duō)次重(zhòng)复也(yě)毫无反(fǎn)应的“主播”，怎么都没有实实在在(zài)的互动性真(zhēn)人带货来得有感染力。

“幽灵带(dài)货”隐匿教学骗局

当(dāng)无(wú)人(rén)直(zhí)播被炒作为“下一个风口”，自(zì)然带(dài)着强(qiáng)大的诱(yòu)惑力吸引了一个个投机者。

在各平台搜索相关关键(jiàn)词，立刻能找到(dào)多个宣传“无人直播带货课程”的账(zhàng)号，且定价几乎都集中在四位数，最高的(de)宣称“价值7980元(yuán)”。其统一的话术基本集中在“无门槛、无(wú)成本，有(yǒu)空(kōng)就能做”，暗示性地指向了学生与宝(bǎo)妈群(qún)体(tǐ)——而打开相关(guān)的投诉页面时，的确受(shòu)害者(zhě)也多为该两者。调查发现，无(wú)人直(zhí)播被曝光的骗局主要(yào)指向三(sān)个类型。

“货(huò)不对板”，明面教“无(wú)人直播”，实则传授“剪辑秘诀”。某论坛上，一学生(shēng)用(yòng)户表示自己交了几千元的(de)学费，拿到(dào)了一个层(céng)层包装的精美PPT，但钻(zuān)研完(wán)后发现里面只(zhǐ)教了(le)基础的剪辑技巧和流(liú)量引导方式，所谓的“直(zhí)播(bō)课(kè)程”对无人(rén)直播的细(xì)节要么(me)避重就轻，要么巧妙略过(guò)，该学生表示(shì)“几千(qiān)块打(dǎ)了水漂(piāo)”。

教了大(dà)致(zhì)的(de)直播(bō)方(fāng)式(shì)，但学员实践(jiàn)的账号迅速被封，且无人为此(cǐ)售(shòu)后。部分课程的确把所谓的教程细节(jié)发了出来（具体集中(zhōng)在(zài)如何逃避(bì)平台监(jiān)管），并且大致做到了“包教包会(huì)”，但(dàn)让学(xué)员在(zài)平(píng)台的监管铁(tiě)拳之下打游击战，被封了就(jiù)重开(kāi)，重(zhòng)开了接(jiē)着(zhe)被封。有学(xué)员表(biǎo)示，自己(jǐ)跟着(zhe)教程(chéng)大致(zhì)学会了如何开直播，但(dàn)被迅速识别不(bù)合规(guī)，试一(yī)次(cì)被封一(yī)次(cì)——然而这(zhè)种(zhǒng)本(běn)质就违(wéi)规的课程并(bìng)没有任何售后(hòu)可言。

更有甚者直接虚假宣传，连糊弄都省略了，宣称“不满意无理由退款”，但(dàn)拿了钱直接(jiē)跑路(lù)。

能(néng)吸(xī)引到众多的投机者(zhě)，“老(lǎo)师”当然有自己的套(tào)路。《知识(shí)经济(jì)》联系到的一位(wèi)“老师”在(zài)朋(péng)友圈表示(shì)，只要准备好话术与道具，“7天内(nèi)便可直接(jiē)开播赚钱(qián)”，更是在朋(péng)友圈高(gāo)频率地发(fā)学生(shēng)的利(lì)润截图，搭配“给自(zì)己一点生(shēng)活的底气”“赚钱一定(dìng)要跟对趋(qū)势”等游(yóu)说话术(shù)，看上去(qù)极具诱(yòu)惑力(lì)。当你在凝(níng)望深渊，深渊也在凝视(shì)着(zhe)你，当你用(yòng)他们教(jiào)的话术试图在直播间引导他人，实(shí)际上自己也被“老师”的话(huà)术所(suǒ)引导着——这(zhè)就是“卖课教学”的本质所(suǒ)在(zài)。

事实上(shàng)，目前的无人直播本身就(jiù)是(shì)在(zài)灰色边(biān)缘(yuán)游荡的(de)产物，传授这种手段亦是违规的，“学费”被骗更是无处说理。当做好投机打算(suàn)的那一刻，就应该(gāi)有竹篮打水一场空的心理准备。

平台出手

一旦无人直播泛滥，无疑将成(chéng)为毒(dú)瘤般的存在，平台内部的稳定生态以及外部的口碑都将受到重大影响。

最直接的后果是侵犯平台(tái)内真人主(zhǔ)播(bō)的合法(fǎ)权益，打(dǎ)击(jī)直播(bō)的积极性。目前无人直(zhí)播普遍存在着盗(dào)用他人视频来(lái)直(zhí)播的现象(xiàng)，对于(yú)被盗播的(de)真(zhēn)人(rén)主播而言，不仅要(yào)为自(zì)己所带货的产品负(fù)责，还在不知情的情况下替“幽灵直播间(jiān)”背了锅。无人直(zhí)播没有信(xìn)用保障可(kě)言，一(yī)旦商品出现问题(tí)，真人主播的(de)信誉也将连带受(shòu)到(dào)影(yǐng)响(xiǎng)。与此同时，频(pín)繁被盗用形象，也将影响其(qí)直(zhí)播(bō)的(de)积极(jí)性(xìng)。

对于平台本身而言，内部的(de)直播(bō)生态将被破坏(huài)，虚(xū)假售卖(mài)等(děng)乱象横行。尤其(qí)是对于淘(táo)宝这类重度依赖直播带货、货源更独立的平台(tái)，自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查无人(rén)直播将严重(zhòng)影响带(dài)货(huò)的互动性(xìng)与(yǔ)交流感(gǎn)，付款(kuǎn)不发货、货不对板(bǎn)等问题将大大影响消费者的消费体验；对于抖音一类短视频起家的(de)平台(tái)，无(wú)人(rén)直播让消费者的售前(qián)售(shòu)后(hòu)都无法获得保障，对平台的信任度降低，不利于其电商(shāng)业务的(de)进一步发展。

对(duì)于无人直播存在的乱象，目前(qián)尚未有平台发(fā)布系(xì)统化的惩处条例，但对(duì)相关(guān)违规情况均进行了细化的(de)处理，大致分为违规警(jǐng)告与封锁直播间两种处罚。在抖音，若检测出直播(bō)中(zhōng)存在音(yīn)频循环、话术(shù)利(lì)益诱(yòu)导等(děng)情况(kuàng)自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查，都将判定其为违规行为(wèi)，并及(jí)时断播。多次违规(guī)后，直(zhí)播间将存在被封禁的风险，甚至该账(zhàng)号将永久(jiǔ)无法再度(dù)开(kāi)播(bō)。2022年(nián)9月，抖音再度更新《直播行为规范(fàn)》，亦体现出其加强打击(jī)违(wéi)规(guī)直播(bō)间的决心。

淘宝直播则重在处罚(fá)使(shǐ)用无人(rén)直播的店家。淘宝支(zhī)持对盗播、无人播等行(xíng)为(wèi)进(jìn)行(xíng)举报，若检测出相关(guān)违规行为，店家将被扣(kòu)除信誉分，严重者店铺(pù)一并(bìng)关闭。

从平台的态(tài)度可以看到(dào)，对(duì)无人(rén)直播的监管仍(réng)然趋严。若未(wèi)来能有(yǒu)针(zhēn)对性的条例或处理办法实施，也许(xǔ)将有助于(yú)更高(gāo)效地肃清乱象。

无人直播的未(wèi)来方向(xiàng)

目前的无人直播，似(shì)乎浑身都写满了“不靠谱”三个字，但究其(qí)根本，是由于其被投(tóu)机滥用，以(yǐ)损害他人利益为前(qián)提来攫取(qǔ)利(lì)益。无人直(zhí)播(bō)本身也(yě)许并非是不可为的方向。

在数字(zì)产业(yè)飞速发展的今(jīn)天，虚拟人(rén)与AI技术都逐(zhú)渐为(wèi)电商行(xíng)业所(suǒ)接(jiē)纳(nà)，并投入到实际应用中(zhōng)。虚拟偶像(xiàng)洛(luò)天依、屈晨(chén)曦等都曾现身直(zhí)播(bō)间(jiān)带货，不仅(jǐn)满足了(le)用户的新(xīn)鲜感，开播时间长、人设稳(wěn)定(dìng)且干(gàn)货丰富的特(tè)质(zhì)让销量连(lián)连增长(zhǎng)，为数字产业(yè)与电商融(róng)合(hé)展现出了(le)优秀的范(fàn)本。未来的无人直播(bō)若能与数字技术相结合(hé)，也许将呈现出一个更完整的雏形。虚拟(nǐ)人(rén)在幕(mù)前带货(huò)，人(rén)工(gōng)智能(néng)则可作为客服提供服务。不仅更(gèng)高效和精(jīng)准，还(hái)能升级消费者(zhě)的(de)观看(kàn)体验(yàn)。

但门(mén)槛高、成本高与对技术条件的要求，都(dōu)预示着该产业的(de)成熟还非(fēi)常(cháng)需要时间。如今已经有公司(sī)对此进行尝试，但在虚(xū)拟人的背后，选品与货源(yuán)问题仍然(rán)需(xū)要真人斟(zhēn)酌；同时虚拟(nǐ)人(rén)的灵(líng)活(huó)度与交互能力，目(mù)前(qián)尚且无法达到真人(rén)的水准。因此全自动(dòng)的无人直播虽然前景可(kě)观(guān)，但要(yào)想合规地正式进入市(shì)场(chǎng)，仍(réng)然任(rèn)重道远。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查