Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu学生党如何自W，如何自我安抚)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎ学生党如何自W，如何自我安抚n)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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