很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.9芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗2亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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