既(jì)是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēn议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子g)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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