Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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