韩国三大娱乐公司之(zhī)一SM要被收(shōu)购的新闻(wén)已(yǐ)经被讨论了一个星期，前老板李秀满从(cóng)“被踢出(chū)公司”到被曝贪污39亿(yì)人民币，一举一动都在(zài)微博网友的注视下(xià)。网(wǎng)友戏称，微博成了S切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天M和其(qí)收购公司的隔空喊话(huà)bot。

但无论李秀满和(hé)SM的最终归(guī)宿如(rú)何，一(yī)个韩流时代(dài)早就已经结束(shù)了，变(biàn)化最大的则是韩国的女子团体(tǐ)。

少女时代开创韩流“女帝”时代

2007年(nián)至(zhì)2009年间出道的女(nǚ)团，被称为韩国“二代女(nǚ)团”。在(zài)2007年以前的(de)很久一段(duàn)时间里，韩国偶像团体(tǐ)都是(shì)“阳(yáng)盛阴衰”，以男子偶像团体为主，偶尔(ěr)出道(dào)的几个女团(tuán)也是(shì)昙花一现，完全没有机会和当时大热的男团(tuán)抗衡(héng)。

直到2007年，SM公司推出了(le)少女时代，开启了韩国女团的鼎盛时期。在当年，少女时代的9位成(chéng)员(yuán)平均年龄只(zhǐ)有17岁，在(zài)出(chū)道前的练习时长都(dōu)在(zài)5年以上(shàng)。

2009年，她们推出了第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿着简单的(de)白色T恤(xù)和(hé)牛仔裤(kù)，少女们(men)俏皮清(qīng)新的样子，配上朗朗(lǎng)上口的(de)歌词，这首歌瞬间成为各大音乐排(pái)行榜的榜(bǎng)首，在当(dāng)年的韩国三大电(diàn)视台拿到了14个(gè)第一。

很快，这首歌带着少女(nǚ)时代走出韩(hán)国，冲向(xiàng)亚洲。作(zuò)为(wèi)开创了一(yī)个时代的女团(tuán)，少女时代在(zài)当年尽可能多(duō)地(dì)尝(cháng)试了各种音乐风格。甜(tián)美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风(fēng)格百变的少(shǎo)女(nǚ)时代(dài)一(yī)度被称为“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并(bìng)称为二代女团“三大”。对于国内大多数人来说(shuō)，韩流真正在中国(guó)被熟知，正(zhèng)是从少女(nǚ)时代在中(zhōng)国的繁荣开始的(de)。

事实证明，这三(sān)个女(nǚ)团也(yě)是最早将韩流(liú)输出至全世界的(de)韩(hán)国女子团体。尽管在1960年代，曾有过第一批在美国获得成功的韩国(guó)组合(hé)The Korean Kittens和The Kim Sisters，但(dàn)直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单曲Nobody打入美国公告牌(pái)百强单(dān)曲(qū)榜第76位，成(chéng)为首(shǒu)个打入(rù)此排行榜的韩国团体(tǐ)。

而KARA则打开了日本市场。在以前，日(rì)本(běn)的韩流粉丝只停留在大火韩剧(jù)《冬季恋歌》和(hé)男子(zi)组合(hé)东方神起(qǐ)，大(dà)多数都(dōu)是(shì)女(nǚ)粉丝，而KARA的火爆，让(ràng)日本不少10-20岁的年(nián)轻男性歌迷成(chéng)为了韩流的(de)追随者，开创了 BTS 和(hé) Blackpink 之(zhī)后几十年在国际上的高速发展之路。

在少女时代之后，2009年出道(dào)的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也(yě)都靠实力(lì)成为了(le)二代(dài)团中独具(jù)影响(xiǎng)力的女子团体。

性感风(fēng)成主流

少女时代在全世界范围内(nèi)的(de)爆火，让她们成了第一个威胁到男团(tuán)地位的女子(zi)团体，但打(dǎ)破男团霸榜的少女时代也(yě)曾(céng)遭到男团粉丝们的抵制(zhì)。

同是SM公司旗(qí)下的男团Super Junior早就已经有了稳定的粉(fěn)丝群(qún)体(tǐ)，公司为(wèi)了推动少女时代的曝光度，让她们经常与(yǔ)男团互动，一起做(zuò)节目出广告，没(méi)想到(dào)却适得其反(fǎn)，少女时代被质疑蹭热度(dù)，恶(è)评(píng)不断。

成员允(yǔn)儿在之(zhī)后的综艺节目(mù)里回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱(chàng)会(huì)时(shí)，台(tái)下的观(guān)众在(zài)她们表演时关掉了手中(zhōng)的(de)荧(yíng)光(guāng)棒与灯(dēng)牌(pái)，静默(mò)表示(shì)对少女时代的(de)抵制，长达十分(fēn)钟(zhōng)之久(jiǔ)。这样的“黑海”她(tā)们(men)遭(zāo)遇过三(sān)次。

不过这(zhè)并(bìng)不能够阻碍女团的强势发展，少(shǎo)女时(shí)代在海内外的热(rè)度还在持续高涨，韩国国内的(de)女(nǚ)团(tuán)也开始群雄(xióng)争霸。随着女团(tuán)市(shì)场的竞争(zhēng)日趋激烈，为了打破女粉占绝大多数的状态，不少(shǎo)女团开始剑走偏(piān)锋。

这在(zài)2010年至2013年间出道的(de)第(dì)三代女团身上(shàng)表现(xiàn)得最(zuì)为明显。也许二代女团(tuán)还(hái)在(zài)尽可能多地尝试各种风(fēng)格(gé)，但三代女(nǚ)团普(pǔ)遍着(zhe)力于(yú)用强(qiáng)势性感风打开男性(xìng)粉(fěn)丝的(de)市场(chǎng)。

三代女(nǚ)团中的(de)代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是(shì)走性感风、突出女(nǚ)性化特征的女团。

她们在着装及(jí)唱跳风(fēng)格(gé)上更博人眼球。迷你裙(qún)、渔网袜、黑(hēi)丝、深V等服装(zhuāng)元素常常出现在(zài)她(tā)们的MV或舞台上。

起初，这种(zhǒng)从可爱风到性(xìng)感风的转变被视作是(shì)K-pop女团的新突破。但随着女团(tuán)服装(zhuāng)越(yuè)来越大胆，也有了更(gèng)多会(huì)被视作(zuò)是“擦边球”或直接性暗示的动作。一些女团(tuán)的舞蹈编排甚至无(wú)法(fǎ)通过电(diàn)视台的审核(hé)，有不少这段时期的女团都被打上了卖肉的(de)标签。

性感风女团的消亡

也许是败给了女粉丝(sī)强大的购买力，娱乐公司逐(zhú)渐(jiàn)发现，至少在如今的(de)市场(chǎng)上，得女粉者才得天下。从第(dì)四代开(kāi)始，女子(zi)团体(tǐ)的风格变得更多元。

而近年来韩国女权运动的兴起又将女性主(zhǔ)题(tí)叙事打造成了(le)韩(hán)国社会的主(zhǔ)流(liú)趋势。偶像产业自然也受到影响，迎合(hé)男(nán)性(xìng)观众的(de)性感(gǎn)风逐渐成为过(guò)去式，韩(hán)国女(nǚ)团转而迎合女粉丝的核(hé)心诉(sù)求。

“K-pop 女子团体的(de)成功和日益(yì)流行，是女性粉丝(sī)影(yǐng)响的。”在首(shǒu)尔延(yán)世大学教(jiào)授韩国流行文化(huà)课程的教授Jung-won Kim说。Kim表(biǎo)示，K-pop 行业发(fā)生了(le)更大(dà)的营(yíng)销转(zhuǎn)变(biàn)。

在过去，女团成员是被打造出的(de)产(chǎn)物(wù)，被动(dòng)地接受着大众(zhòng)的凝视。少女时代从未完全(quán)主导过自己的(de)音(yīn)乐或形象，K-pop成员们(men)也一(yī)度被西方(fāng)媒体看作是(shì)被(bèi)造(zào)星工厂打造出的完美切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天偶像。

但如今(jīn)的女(nǚ)团展现出了截(jié)然不同的一面，她们每一次(cì)露面都在传递更完整、更(gèng)真实的现(xiàn)代女性形象。

研究韩国流行(xíng)文化的Sherman认为，“在(zài)西方，我们一直喜欢女性(xìng)能够传(chuán)达一些赋(fù)权的信息，即使(shǐ)它(tā)是一种被编纂和商业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女性(xìng)相信自己，这是美(měi)国观众一直(zhí)想要的。”

Circle Chart的(de)高级研(yán)究员Kim Jin-woo也表示，女团近年来的成功(gōng)正是因为她(tā)们整体(tǐ)形象(xiàng)的(de)改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是(shì)旨在塑造人格独(dú)立(lì)的新时(shí)代女性的(de)“gir crush”风，她们的女粉在80%以上(shàng)。

尽管(guǎn)如此，韩流里(lǐ)能(néng)产生更大利润的还是(shì)男团。一(yī)直以来，女子团体(tǐ)的利润都低于男子团体，通常情(qíng)况下(xià)，女(nǚ)子团(tuán)体被视为(wèi)国内团(tuán)体，男子团(tuán)体则被视为国际团体。

韩(hán)国流行音(yīn)乐(lè)市场追踪机构 Circle Chart 在去年(nián)12月公布(bù)的年终数据(jù)也显示，女团的歌(gē)曲播(bō)放率最高(gāo)，但男团的专辑销(xiāo)量(liàng)更高。去年有 18 张韩国专辑销量(liàng)超过 100 万(wàn)张(z切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天hāng)，在这18张专辑力，有13个(gè)都是由(yóu)男团(tuán)或男歌(gē)手创造(zào)的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性(xìng)和(hé)男性 K-pop 团体有不同的目(mù)标(biāo)受(shòu)众。男团专注于与忠实(shí)粉丝建立深厚的联系，通常受(shòu)众群体比较有(yǒu)限，而女(nǚ)团则旨在(zài)吸(xī)引更广泛的听(tīng)众。

一方面，女团的音(yīn)乐更友好，更容易唱(chàng)，而且其编舞容易被更多的观众群(qún)所接受。女团会优先考虑本(běn)国的粉丝，在排行榜上获得成功后，进而取(qǔ)得了更(gèng)多在(zài)韩国和亚洲(zhōu)的(de)各(gè)个舞台上表演(yǎn)的机会。而男团(tuán)一(yī)直更注重提高专(zhuān)辑销量，并建立极其(qí)忠(zhōng)诚且(qiě)日益国际化的粉丝群体。

不(bù)过这样的局面也许会在未来很快发生改变(biàn)，一旦女团投入更多(duō)资金，她们的赚(zhuàn)钱能力丝毫也不会(huì)亚(yà)于男团，BLACKPINK就是最好(hǎo)的(de)证(zhèng)明。Sherman认为(wèi)，“如果赚的(de)钱少(shǎo)，那是(shì)因为(wèi)一开(kāi)始花在支持那些女(nǚ)团(tuán)上的钱少。”

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