今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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