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池子为什么被封杀真金白银加码百亿补贴，拼多多想干什么？

　　既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的(de)消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

池子为什么被封杀>　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi池子为什么被封杀)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　真金白银加码百亿补贴，拼多(duō)多想干什么？

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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