“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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