既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如一寸多少厘米公分 一寸是几个手指红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词(cí)」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经一寸多少厘米公分 一寸是几个手指济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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