财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提(tí)升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军(jūn)在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国(guó)内热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的(de)住宿单位(wèi)客(kè)房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的(de)天心区(qū)五一商圈也(yě)迎(yíng)来了(le)今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流(liú)突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日(rì)，业绩(jì)呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话(huà)，建议今(jīn)天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往(wǎng)年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费的(de)市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心(xīn)人流(liú)量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的(de)商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增(zēng)长最(zuì)快(kuài)的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负(fù)责人对(duì)财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广(却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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