“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗)监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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