周嘉宁(níng)在小说《基(jī)本美(měi)》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来(lái)，阵势(shì)仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们(men)都(dōu)很好(hǎo)看，发(fā)着光(guāng)，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂(mà)上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日(rì)票价已经站上550元(yuán)高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边又(yòu)在(zài)各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还(hái)惨(cǎn)，让人家提价回回血(x16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长uè)吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大(dà)型音乐节的(de)制作成本(běn)是越来越(yuè)高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐节(jié)，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的(de)支出还(hái)是出在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独(dú)立(lì)音乐(lè)人“明(míng)星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队(duì)的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到(dào)达(dá)80万以上(shàng)，流(liú)量大的(de)艺人(rén)更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了(le)更多的(de)关注，愿意付费观看他们演出的观(guān)众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之(zhī)水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业(yè)内人(rén)士(shì)表(biǎo)示，随着国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外的知名(míng)音(yīn)乐节票价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人(rén)意料的(de)是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中(z16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长hōng)国音乐节仍(réng)然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么(me)猫(māo)腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张最(zuì)便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价外，参加音(yīn)乐节的机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿、班(bān)车、食(shí)物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民(mín)币(bì)。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举(jǔ)办(bàn)期间获得了(le)2.12亿美(měi)元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一(yī)起，16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长就(jiù)会产生巨大(dà)的(de)价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音(yīn)乐节越来越多，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有(yǒu)的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接(jiē)实现盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和都江堰(yàn)政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年(nián)环(huán)比(bǐ)提升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐节的品牌就有(yǒu)元(yuán)气(qì)森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有(yǒu)上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年(nián)度报告》数据(jù)，目(mù)前(qián)演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄(líng)段在购(gòu)票观众中(zhōng)连续(xù)三年占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群(qún)体其实(shí)和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目(mù)标(biāo)受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节(jié)中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到底和(hé)这(zhè)些品牌自(zì)身(shēn)辐射的大众人(rén)群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田(tián)川潮咖(kā)音乐(lè)节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流(liú)量(liàng)型音乐人引起了一定争(zhēng)议(yì)，而流量(liàng)艺人居多也就意味(wèi)着高票价(jià)难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于(yú)这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐(lè)节(jié)，财(cái)政的持平甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助(zhù)没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是(shì)培养观(guān)众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的(de)支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了(le)属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价(jià)压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不能值回票价甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是(shì)演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打(dǎ)造还是艺人资(zī)源(yuán)，国内(nèi)都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把更多的(de)气力(lì)放在内容(róng)和风(fēng)格的打磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长