很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(di四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法ào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法