既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更(gèn一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的g)低(dī)的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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