今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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