既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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