Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(géarctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算)式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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