很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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