很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于(压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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