唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人(rén)均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包(bāo)括(kuò)唐岩的(de)助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司(sī)能做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀(xiù)场直(zhí)播开始显(xiǎn)露(lù)疲态(tài)，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整(zhěng)个(gè)公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公(gōng)司加以区(qū)隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这(zhè)样(yàng)的刺(cì)激还不(bù)足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的(de)第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾(céng)经(jīng)七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位上(shàng)发(fā)现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会(huì)固(gù)定给(gěi)每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多(duō)了起来。大量的需(xū)求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的(de)还有他的(de)妻子张思(sī)川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集(jí)团(tuán)的(de)COO，并接手(shǒu郑业成是否已婚 郑业成是几线演员)行(xíng)政、采购(gòu)等(děng)工作，在(zài)其(qí)带领下(xià)，陌(mò)陌加速降(jiàng)本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐(táng)岩(yán)的回归(guī)，他极(jí)有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的(de)人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能一针见血地(dì)指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没(méi)有接触(chù)过王力(lì)。”张(zhāng)超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新(xīn)事业部自(zì)成(chéng)立以(yǐ)来，已(yǐ)先(xiān)后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩(yán)将重(zhòng)心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美郑业成是否已婚 郑业成是几线演员市场。然(rán)而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应用并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余(yú)人(rén)的出海业(yè)务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而(ér)在(zài)中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅(xùn)速打开市场。据(jù)内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于(yú)在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投(tóu)资(zī)太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕(yù)的现金流(liú)成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错(cuò)和调(diào)整的时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

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