既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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