很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品 <水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用/p>

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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