很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、P伊拉克是不是被灭国了C市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)88伊拉克是不是被灭国了0万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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