既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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