“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(sh七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁ù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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