Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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