今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带(dài耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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